【移动前瞻】2021 年 Apps 大赢家：TikTok、Meta、Tinder、Free Fire、ROBLOX，还有谁？
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2021 年对于移动应用发行商和开发商来说又是重要的一年。自疫情首次爆发引发增长后的一年多时间里，应用行业仍在不断上升，但同时也存在着新的运营挑战。例如，Apple“弃用”了它的标识符（IDFA），这意味着大多数广告商在没有知情选择的情况下，不再能够跟踪、衡量用户的行为。
然而，尽管存在 IDFA 已被禁用，data.ai 的《2022 年移动市场报告》明确指出，总体数据均有所上升。全球下载量增长 5%，达到 2,300 亿次，用户每分钟在应用内购买和订阅上花费 32 万美元。
那么用户都下载了哪些应用呢？而哪些发行商又名列前茅呢？
在最新的移动市场年度回顾中，我们整理了 Top10 榜单。这些榜单从下载量、月活跃用户数（MAU）和用户支出方面揭示了今年的最大赢家。
TikTok 在 2021 年下载量排行榜中跃居第一
就应用而言，领先产品均在意料之中。字节跳动的 TikTok 在下载量方面排名第一。它还领导着移动领域所有社交和信息应用巨头的阵容：Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Telegram 和 SnapChat。排在第八的是 ZOOM Cloud Meetings，它的出现表明了居家办公新形势对应用领域的持续影响。
CapCut 于 2020 年 4 月在全球推出后大获成功，排名第 9。CapCut 是 TikTok 的免费编辑工具（同为字节跳动旗下），它的成功进一步说明 TikTok 在文化领域正不断前进。这也说明了，曾属于专业技能范畴的视频编辑应用，如今已经走进了大众用户的视野。
Meta 在 2021 年全球月活跃用户排行榜上排名第一
在 2021 年的月活跃用户排行榜上，排名前十的应用与下载量排名前十的应用有些相似。Meta 是前四名产品的发行商，而 TikTok 排名第六。然而，我们预计到今年年底，后者排名将会上升。我们预计到 2022 年底，TikTok 的用户将超过 15 亿。
除此之外，在榜单上，值得注意的是排名第五的 Amazon 和排名第十的 Netflix——因为与疫情有关的限制和需求的增加，这些应用的使用量都出现了激增。
我们喜欢视频：在线视频拉动应用收入
除了 TikTok 之外，2021 年全球用户支出排行榜上排名靠前的应用看起来与前两个榜单大不相同。它严重偏向于在线视频和基于内容的服务。因此 YouTube、Disney+、腾讯视频、HBO Max、Twitch 和 BIGO LIVE 应运而生。
排名第六的 Piccoma 脱颖而出。Kakao piccoma Corp（韩国 Kakao 的日本子公司）运营的“webtoon”漫画应用已成为东南亚地区的现象级应用。它的商业模式是将漫画书分成几集，免费提供，并为迫不及待想看下一集的用户提供付费选项。
上述应用在区域排行榜上的表现也很突出。但也有许多值得注意的本地化成功案例。拉美地区似乎正在经历移动支付和电子商务的热潮。Mercado Pago 在阿根廷的下载和活跃用户排行榜上均排名第六。
Mercado Pago 是一款支付产品，最初是为电子商务拍卖网站 Mercado Libre 设计的，但后来扩展为通用支付工具。它在拉美地区拥有 6,000 万活跃用户。
Google 和 Microsoft 在全球公司下载量排行榜平分秋色
在《2022年移动市场报告》中的应用发行公司排名方面，下载量榜单反映出，移动设备是一种非常高效的媒介。Google 以 Google Meet 高居榜首，而 Microsoft 因其业务支持应用 Microsoft Teams 的成功而排名第四，这主要得益于远程工作环境需求的增加。
此外，还有四家总部位于中国的公司进入了下载量前十名：字节跳动、InShot Inc、阿里巴巴和腾讯。Inshot 是一款免费工具，帮助用户处理视频和图片，以便在 TikTok和其他共享产品上分享。2021 年 9 月，随着用户生成的内容在移动设备上占据主导地位，Inshot 的下载量超过了5 亿次。
Tinder 证明了社交约会应用的持久消费能力
在用户支出方面，我们可以再次看到在线直播的主导地位。排名前十的公司中有九家公司向用户出售视频内容的付费订阅服务。唯一例外的是排名第二的 Match Group，由 Tinder 驱动。它继续引领着一个蓬勃发展的社交约会行业，其支出比疫情前增长了 95%。Tinder 本身在 2021年的用户支出达到了 13.5 亿美元。
Free Fire 是年度下载量最大的移动游戏
那么哪些游戏取得了成功，它们又属于哪些公司呢？
2021年下载量最多的游戏是《Free Fire》，它由 Sea 的子公司、新加坡的 Garena Online 发行。这款游戏是广受欢迎的吃鸡游戏（射击）子类别游戏中最杰出的一款，进一步证明了移动设备可以提供类似于主机或 PC 的核心游戏体验，吸引大量用户。与此同时，吃鸡游戏的另一款大型产品绝地求生《PUBG MOBILE》仍然是全球月平均用户最多的游戏。
在我们去年发表的一篇文章中，探讨了《Free Fire》的成功秘诀，强调了 Garena Online 如何针对低端移动设备优化其游戏，设计适合“移动”时间框架的短游戏任务，并围绕着足球运动员罗纳尔多创造了一个角色和宇宙（Chrono）。
值得注意的是，超休闲游戏也出现在了《2022年移动市场报告》中下载量排行榜的前十名中。它仍然是移动游戏中最成功的细分市场之一，Bridge Race排名第四，Hair Challenge 排名第八，Clash 3D 排名第十。
《ROBLOX》荣登用户支出排行榜前十
按用户支出排名的热门游戏与下载量榜、月活用户榜上的截然不同。更休闲的游戏通常优先考虑广告盈利。因此，应用商店的用户支出排行榜偏向于依赖应用内购变现的更核心类别。《ROBLOX》位于榜首。据该公司最近的收益会议报道，这款世界建筑游戏经历了辉煌的一年，每天有超过 4,800 万用户在所有设备（移动、PC 和家用游戏机）上玩游戏。我们认为像 《ROBLOX》这样的世界构建游戏正在走向一个新的趋势，而与元宇宙相关的移动游戏的年度支出也将达到 31 亿美元。
2021 年最成功的游戏开发商遍布世界各地
引领手机游戏市场的发行商——至少在下载量方面——是一个非常跨国的群体。总部位于美国的 AppLovin 位居榜首，这主要归功于它的超休闲游戏，如《Project Makeover》（以及其用户获取工具套件）。
但也有来自塞浦路斯、白俄罗斯、以色列和越南的公司。他们的成功证明了在任何地方进行移动游戏开发的可能性。